Každé město i vesnice mají svůj jedinečný charakter. Dnes však na mnoha místech narážíme na nejrůznější bannery, blikající LED tabule nebo záplavu reklamních poutačů. Vizuální smog nepotlačuje jen estetickou hodnotu prostředí, ale postupně maže tvář našich měst a obcí. Řešení přitom nepočítá s úplným zákazem reklamy, ale s jejím kultivovaným a vkusným nastavením.
💡 Jak vrátit obcím jejich přirozenou krásu?
Ministerstvo pro místní rozvoj připravilo pro města a obce metodický návod, jak reklamní smog usměrňovat. Poslechněte si rady specialistky na historická města Dany Novotné nebo nahlédněte přímo do praktické příručky:
Dana Novotná vysvětluje, v čem spočívá nebezpečí vizuálního smogu a jak mohou obce účinně chránit svůj veřejný prostor.
Doporučení pro obce v oblasti reklamního smogu
Křiklavé plachty na plotech, nevkusná „áčka“ na chodnících a fasády domů schované pod nánosem cedulí. Reklamní smog trápí řadu měst a obcí a ničí estetickou hodnotu veřejného prostoru. Co to vlastně je? Jedná se o takový typ reklamy, který vytváří znečistění veřejného prostoru. Neškodí sice přímo lidskému zdraví, ale nepochybně škodí jiným hodnotám. Neškodí sice přímo lidskému zdraví, ale nepochybně škodí jiným hodnotám.
Menší samosprávy často nemají rozpočet na vlastní architekty nebo specializované odborníky. Jak efektivně využít stavební zákon, místní vyhlášky nebo regulační plány, abyste vnesli do ulic systém? Některá města mají regulaci reklamy zakotvenou v územně plánovací dokumentaci či vyhlášce. Textová a venkovní obrazová reklama vznikla už na konci 19. století. Od roku 1886 se v návaznosti na stavební řád prováděla regulace. Dnes se ale specializovaný zákon o regulaci reklamy věnuje výlučně obsahu. Nejúčinnějším nástrojem regulace reklamního smogu tak je podle odbornice na památkovou péči Dany Novotné regulační plán, kterým můžeme definovat estetické hodnoty obce.
Praktický manuál plný konkrétních ukázek a právních i estetických doporučení pro regulaci reklamy v obcích si stáhněte níže.