V reakci na povodně 2024 připravilo Ministerstvo pro místní rozvoj ve spolupráci s Moravskoslezským a Olomouckým krajem dotační program Podpora návštěvnosti postižených oblastí. Jeho cílem bylo rychle obnovit cestovní ruch v Jeseníkách a podpořit podnikatele v nejvíce zasažených lokalitách. Program již nedlouho po povodních pomohl do Jeseníků znovu přilákat návštěvníky a dodal potřebný impulz místní ekonomice.
Ministerstvo vyhlásilo dvě výzvy, každou s alokací 10 milionů korun. Dalších 20 milionů přidaly dotčené kraje – dohromady bylo na vouchery použito 40 milionů korun. Každý host mohl získat slevu 300 korun na noc při pobytu na 2 až 7 nocí, tedy až 2 100 korun na osobu. Slevy bylo možné čerpat v mimosezónním období roku 2025, kdy byla potřeba stimulace cestovního ruchu v destinaci nejvyšší.
Návštěvníci s vouchery generovali dodatečnou poptávku po dalších návazných službách, jako je doprava, obchod, gastronomie či sportovní a volnočasové aktivity. Velmi pozitivně lze také hodnotit dynamickou spolupráci státu, krajů, organizace destinačního managementu Jeseníky – Sdružení cestovního ruchu, z. s., a místních podnikatelů.
Moravskoslezský kraj ožívá i díky národním dotacím
Stále výrazněji se Moravskoslezský kraj ukazuje jako region kultury, chytrých investic a atraktivních turistických zážitků. V posledních letech se mu daří pozitivně měnit svoji image. Ministerstvo pro místní rozvoj podporovalo tuto proměnu už od roku 2017 prostřednictvím Národního programu podpory cestovního ruchu v regionech, díky němuž putovalo do oblasti více než 50 milionů korun na rozvoj cestovního ruchu.
Program se zaměřoval na dvě klíčové oblasti: rozvoj základní a doprovodné infrastruktury cestovního ruchu a marketing destinace. První zahrnovala budování odpočinkových míst, modernizaci muzejních expozic, podporu běžkařských tras, výstavbu parkovišť či zázemí pro lodní dopravu. Druhá se soustředila na tvorbu promo videí a marketingových kampaní, nové turistické produkty a webové portály.
Výsledkem je 43 realizovaných projektů, které zvyšují povědomí o regionu a kvalitu místních služeb. Mezi příklady úspěšných projektů patří Dolní oblast Vítkovice, kde vzniklo nové inkluzivní prostředí v Malém světě techniky U6. Neméně zajímavou proměnou prošlo také Muzeum Oderska, které díky podpoře vytvořilo novou expozici „Ó Odra“.
